高端办公家具市场风生水起 规模档次提升

　　随着深圳经济的快速发展，深圳企业数量大大增加，企 业对办公家具的需求越来越大，对办公环境和办公场地的装饰 要求也越来越高。企业对办公家具的材质款式、功能有了新的 要求，办公家具，特别是高端办公家具市场潜力巨大。

　　今年的办公家具市场可谓“风生水起”，百年办公以市 场为导向，不断调整采购及销售策略；以汉风为代表的办公家 具品牌则推出了全系列的办公家具新品。而近期最令人瞩目的 当属最早在中国开设办公家具专场的金海马集团。

　　整合亮点——

　　品牌优势加规模效应

　　近日，位于笋岗片区深圳最大的办公家具专业商场—— 香江办公家具批发中心业态升级业已完成，本月底将整体搬迁 至同一片区的金海马办公家具专业商场。

　　据了解，前些年，香江办公家具批发中心的目标是为处 在发展中的深圳企业提供办公家具。深圳两大办公家具市场金 海马办公家具、百年办公家具都感到：因起步较晚，工艺滞 后，定位不明晰等原因，办公家具延续其品牌中高档的产品路 线已很困难，大众化定位难以满足现在日渐高档的办公家具市 场需求。

　　业内人士分析认为，充分利用品牌资源，整合品牌优 势，继续发挥规模效应，以超长的产品线和价格链来巩固并拓 展更大的市场空间，将成为将来相当长一段时间内家居行业的 发展方向。通过品牌互补的优势，整合供应商资源，以更大规 模、更丰富的品种、更时尚的款式、更专业的服务、更强的设 计能力，合力打造深圳办公家具专业商场。

　　卖场环境——

　　规模档次全面提升

　　据了解，无论是硬件建设，还是软件配置，完成扩容升 级的金海马、好百年办公家具专业商场都有了很大的改进。为 方便顾客选购，商场在商品的细分归类和摆放上，完全从消费 者的角度出发，既能满足消费者希望卖场商品丰富、选择性大 的要求，又能方便顾客快捷、准确地找到最适合自己的商品。

　　记者在现场看到，从整体布局到局部摆设，新一代办公 家具商场更注重专业化、人性化、引导性。从电梯的布置到空 调的安装，再到各类指示牌的吊挂、灯光的设计、色彩的搭 配、产品的摆放等，都突出“展”与“销”的概念，既注重家 具文化的因素，又方便消费者选购。把时尚与潮流结合起来的 同时，也让顾客能切切实实感受到宽敞、轻松、愉悦的购物环 境。

　　业态升级——

　　品牌家具展魅力

　　随着行业发展的不断成熟和顾客对消费观念的日趋理 性，品牌意识和品牌概念促使消费档次逐步提高。从早期的民 用家具市场，再到专业化办公家具市场，人们的品牌概念越来 越强。因此，品牌建设成为时下整个家具行业，尤其是办公家 具市场的重中之重。

　　由于消费档次的提高，促使行业只有不断升级才能满足 不断变化的市场需求。记者了解到，如今在家具中高端市场， 消费者对用料上乘、工艺精良、体现一定设计水准的家具颇为 青睐。反过来，这样的家具也在市场的锤炼中逐渐形成品牌。

　　据悉，金海马办公家具专业商场对引进品牌办公家具设 置了较高的“门槛”，制订了比较严格的条件。要求入驻品牌 要在国内外具备一定的品牌影响力，在产品设计上要具有较为 鲜明的特色，具有人性化，生产工艺和质量要符合国际标准和 环保要求等等。同时，在入场品牌的选择上，也比较注意差异 化，让顾客可以有更丰富的选择余地。

　　相关链接

　　深圳办公家具发展历程

　　1996年，深圳首家办公家具商场——香江家具办公批发 中心在罗湖区宝安北路诞生。随后，好百年集团下属的百年办 公家具商场也应运而生。

　　目前，以香江、金海马办公家具商场为代表的深圳办公 家具商场已发展成为华南地区最大的专业化办公家具卖场，专 门经营各类办公家具，还专业承接办公家具工程，为各企事业 单位、银行、证券、宾馆、酒楼等企业量身定做各类办公家 具，服务深港两地十余年，产品远销东南亚及欧美市场，以专 业化、大众化的市场定位，在市场中独占鳌头。

　　近两年，随着办公家具的需求增长和品位提升，深圳办 公家具市场步入了扩容、升级期。